Het kost maar liefst 70 weken om van een zaadje een bloeiende orchidee te krijgen. Na een bloeitijd van zes tot twaalf weken wordt in meer dan 90% van de gevallen de orchidee weggegooid! Orchideeënkweker Ronald Koeleman vond dit doodzonde, want met een beetje kennis en aandacht kun je binnen een maand of drie een orchidee steeds weer in bloei krijgen. Hij bedacht daarom het concept van de ‘Refurbished orchid’. Na de bloei neemt Local2local circular orchids de plant in en brengt de orchidee opnieuw tot bloei, waarna de klant er weer zes tot twaalf weken van kan genieten. Klanten kopen dus geen plant, maar nemen een abonnement op bloeitijd: flower-as-a-service. Dit circulaire concept wordt nu eerst in Amsterdam uitgetest en wanneer het slaagt zal het in de rest van de Randstad op de markt worden gebracht.
